“莫嗟年景暮，转眼是新春。”为宣传推广“福”文化、营造喜迎新春佳节的浓厚氛围，近日，由福建省委宣传部组织设计的龙年“福”文化生肖IP形象“福瑞龙”和主题海报正式发布，同时，为传承弘扬中华优秀传统文化，丰富人民群众精神文化生活，福建省委文明办也下发文件组织开展“赏年画 过大年”文明实践主题活动，浓厚热闹火红的新年气氛。

冯骥才老先生曾说：“春节是中华民族精神、文化、道德、价值观和审美的传承载体，是中华文化形象最迷人的体现”。近年来，关于“年味变淡”的讨论不绝于耳。究其根源一方面是随着人们生活水平的不断提升，让曾经翘首以盼的年夜饭、新衣服、红包等不再像小时候那般渴望；另一方面现代科技的高度发展拉近了人与人之间的距离，曾经难得的相聚机会变得触手可得；还有就是传统过年方式在日新月异的现代社会里开枝散叶、赢得新生。可见“年味变淡”变化的是年俗形式，不变仍是文化追寻和情感觅渡。那么想要唤醒“年味”，拾起已有的传统文化、创造新的节日文化也就变成了其中应有之义。

唤醒“年味”，要做好实地的新春氛围布置。以不同方式扮靓城市乡村，营造浓厚的新春氛围，是人民群众感受“年味”的最显著、最直观的方式。应该采取多样形式对城市街道、广场等公共场所设置彩灯、红灯笼、景观小品、户外广告等。同时，充分发动街道、社区和对外窗口单位在小区、村庄、服务大厅等地方，以贴春联、挂灯笼、贴福字、插彩旗、贴窗花等形式，切实让群众感受身边热闹祥和、吉祥喜庆的节日氛围。

唤醒“年味”，要开展群众参与的线下春节活动。“年味”的很大一部分来源在于“热闹”，这不仅指的是亲朋好友间的团聚，同时也指各式各样的新春节日活动。相关部门应结合各类新时代文明实践活动，开展丰富多彩的线下节日活动，例如根据本地特色举办公益性年画展览、写春联送福字活动、庙会、花展和各类民俗表演等，让广大群众参与进来，在感受热热闹闹的新春气氛和传统春节文化，体会浓浓的“年味”。

唤醒“年味”，要探索创新形式的线上春节年俗。近些年来，随着科技发展，人们已不再拘泥于固定陈旧的年俗，网上拜年、抢红包、集“五福”等新形式的新年活动逐渐变成新一代青年甚至中老年人的“年味”。相关部门也应该迎合新时代的潮流，结合小程序、短视频等新兴载体，探索例如电子年画展览、云拜年等创新形式的线上年俗活动，吸引青少年关注传统文化，引导中老年人摒弃旧有陋俗，创造新的“年味”。